木村拓哉「アサヒビール新CM出演」に一部ファンは企業に反発… 旧ジャニ23人起用見送りから方針転換

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木村拓哉「アサヒビール新CM出演」に一部ファンは企業に反発…旧ジャニ23人起用見送りから“方針転換”、過去には“キンプリ脱退イジり”に不信も

10月27日から、木村拓哉が出演するアサヒビールの「クリア アサヒ＜生＞」新CMが放映されている。ビールCMへの起用を喜ぶファンも多いが、一部から木村を起用した企業に冷ややかな目が向けられているようだ。

「CMは、木村さんが『クリアアサヒが生ビールになった』と話し、ビールサーバーから注ぐシーンからスタート。グラスに注いだビールを飲んだ後、木村さんが驚いた表情を浮かべ、『Yes！』と喜びのガッツポーズをする内容になっています」（スポーツ紙記者）

美味しそうにビールを飲む木村の姿はファンから好評だ。一方で、Xでは

《レジェンドを起用したとしても酒、飲料、食品全てにおいてアサヒには1円も使いません》

など、木村を起用したアサヒビールに反発する声が見受けられる。

「2023年9月、旧ジャニーズ事務所で故・ジャニー喜多川氏の性加害問題が明らかになり、アサヒビールは以後、同社のタレントを起用した広告は展開しない方針を公表しました。櫻井翔さんや当時事務所に在籍していた岡田准一さんや生田斗真さんなど23人を起用していましたが、広告起用を取りやめ、同社のタレントは“出禁”状態になっていたのです。

当時、アサヒビールは旧ジャニーズタレントの起用に厳しい見解を出していたため、今回木村さんを起用したことで、“方針転換”に困惑するファンもいたようです」（芸能記者）

本誌「SmartFLASH」は、STARTO社で初めて木村を起用したことは、方針変更してのことなのか、アサヒビールに問い合わせたところ、

「アサヒグループ人権方針に基づき判断しました。救済・補償の進展やガバナンス体制の整備が進んでいることを確認し、現時点の状況を踏まえて判断しました」（広報、以下同）

木村を起用した意図に関しては、

「ビールになった『クリアアサヒ』を多くのお客さまに広めたいと考え、幅広い層に高い認知度と訴求力を持つ木村拓哉さんを起用しました」

とのことだった。今後、木村以外にもSTARTO社のタレントを起用するか尋ねると、

「起用については、ブランドごとの世界観やイメージを表現するのにふさわしいと思う方に出演をお願いしており、具体的な案件判断は個別に行います」

という回答だった。

2024年からタレントのマネジメントを担うSTARTO ENTERTAINMENTが始動して以降、一時的に起用を見送った企業もSTARTO社のタレントの起用を再開するケースも増えている。ただ、アサヒビールはこの間に、SNSをざわつかせる騒動を起こしていた。

アサヒビールは2024年10月に吉沢亮と橋本環奈を「アサヒスーパードライクリスタル」のCMに起用し、公式Xで長文のメッセージを投稿したが、この内容が波紋を呼ぶことに。

「投稿には、《待ってこれ 手震えるんだけど》とつづり、メッセージの特定の文字を赤い丸で囲み、変則的な縦読みで《りようとかンなとかんぱいあさって》と、吉沢さんと橋本さんの名前を浮かび上がらせる仕掛けを施していました。ただ、《手震える》や変則的な縦読みは、2022年11月にKing ＆ Princeの平野紫耀さん、岸優太さん、神宮寺勇太さんの3人が脱退を発表した際、SNSで起きた騒動と酷似していました。

当時、平野さんが有料ブログで思いをつづったところ、一部のファンの間で平野さんが縦読みでメッセージを送っているのではないかと話題になったのです。Xでは、あるユーザーが《待ってこれ 手震えるんだけど》と投稿し、平野さんのブログのいくつかの文字を赤い丸で囲み、“縦読み”として解釈し、ファンの間で大きな注目を集めました。ただ、キンプリの脱退発表で起きたファンの混乱を、企業がネタのように扱ったとして、批判が殺到し、SNSで炎上する事態になったのです」（同前）

2024年10月、本誌が、変則的な“縦読み”の投稿をした経緯に関して、アサヒビールに問い合わせたところ、

「弊社の新しいコマーシャルやキャンペーンを事前にご案内することを考えておりました。その際、ファンの方の投稿が起点となり、多くの方に活用されていた手法から着想を得ました。ただ、その背景等十分に理解せず、配慮に欠けた投稿をおこなってしまいました。さまざまなご意見をいただき、改めて配慮が欠けていたことをお詫び申し上げます」

と、“脱退イジり”をしたことを認め、謝罪する回答が寄せられたのだ。投稿も削除されている。

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