「朝から晩まで堺雅人を見た」 TBS系『VIVANT』過剰な番宣に疑問の声も… 初回の視聴率から見えたテレビドラマの勝ち方

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「朝から晩まで堺雅人を見た」『VIVANT』過剰な番宣に疑問の声も…　初回の視聴率から見えた“テレビドラマ”の勝ち方

テレビはまだまだトガっている。心に“刺さった”番組を語るリレー連載「今週のトガりテレビ」。今回は、ついに放送が始まった超大型ドラマ『VIVANT』の放送戦略について考える。

「こんなに番宣してて世界観ブチ壊しで正直怖い」

TBS日曜劇場『VIVANT』が、いきなりとんでもない数字を叩き出した。

7月26日に放送された第2シーズン初回の平均世帯視聴率は18.8％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）。7月期の民放連続ドラマでは7月27日時点でトップのスタートとなり、2023年に放送された前作最終回の19.6％にも迫る好発進となった。

今の連ドラでこの数字は、かなり異例だ。配信や録画視聴が当たり前になり、「リアルタイムでドラマを見る」こと自体が昔ほど当然ではなくなっている。そのなかで18.8％。さすが『VIVANT』というべき数字だろう。

第2シーズンは、前作の続きとなる第11話としてスタートした。テントへの潜入作戦に参加していた別班員5人が何者かに拉致され、乃木たちがその行方を追ってキプロスへ向かう。

さらに声優の高山みなみ、パリ五輪柔道女子48キロ級金メダリストの角田夏実がサプライズ出演するなど、初回からネット上でも大きな話題になった。

ただ、今回の『VIVANT』で注目されたのは、ドラマ本編だけではない。放送前からの“番宣攻勢”も、かなりすごかった。

TBSは初回放送に向けて、局全体で『VIVANT』を盛り上げていた。堺雅人をはじめ、出演者たちは情報番組やバラエティー番組に次々と出演。

ネット上でも「金曜から出続けてる」「朝から晩まで堺雅人を見た」といった声が上がるほどだった。堺は3日間で13番組に出演し、番宣を行なったという。

さらに放送直前にはバラエティー番組で番宣を行い、生放送特番も組まれた。まさに、TBSが局を挙げて送り出した大型ドラマである。

一方で、そのやり方に戸惑う声もあった。SNS上では、一部の視聴者から否定的な声も見られた。

「こんなに番宣してて世界観ブチ壊しで正直怖い」

「堺雅人を番宣に出させすぎで、ドラマの世界観が壊れるのでは」

「主演俳優の素の姿を見すぎると、シリアスな演技に入り込めなくなる」

「作品の世界観と別の『地』が見えてしまうのは、放送直前には悪手だと思うんだよね」

この感覚は、たしかにわかる。

前作は初回視聴率に「爆死」の声も…
『VIVANT』は、世界観にどっぷり浸かって楽しむタイプのドラマだ。主人公・乃木憂助という人物の謎、人物全員に裏の顔があるのではないかと見せる作り、命のやり取りをする緊張感。

その空気に入り込みたい人にとって、放送直前に俳優本人の“素”を見すぎると、少しノイズになることはある。

堺雅人がバラエティーで楽しそうに撮影について話している姿を見た直後に、乃木のシリアスな表情を見る。『VIVANT』のような濃い作品では、そこに引っかかる人がいても不思議ではない。

しかも前作の『VIVANT』は、かなり情報を伏せた状態で始まった。何のドラマなのか、誰が何者なのか、序盤は視聴者も手探りだった。

ドラムのような個性的なキャラクターも、放送後に話題となり、SNSで広がっていった。

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考察系で盛り上げよう系は結果的に内容がイマイチって印象しかないわ