日テレ·TBS·フジがテレビ広告で新会社 系列越え連携、27年2月始動

日テレ·TBS·フジがテレビ広告で新会社　系列越え連携、27年2月始動 – 日本経済新聞

2026年10月13日 15:30

日本テレビ放送網とTBSテレビ、フジテレビジョンは13日、ネット広告のようにテレビCM枠を柔軟に売買できる仕組みを運営する新会社を設立すると発表した。系列を越えて広告枠を横断的に活用できる仕組みを広げ、テレビ広告の利用拡大につなげる。

新会社「アドリーチマックス」は2027年2月に事業を始める。 日テレが展開してきたテレビCMの受注・運用プラットフォーム「Ad Reach MAX（アドリーチマックス）」の事業を吸収分割で承継し、企画や開発、運営を担う。

日テレが筆頭株主となる。3社の具体的な出資比率は非開示。日テレ単独の事業から切り出すことで、他局も参加しやすい中立的な運営体制にする。独立した経営体制にすることで意思決定を速め、システムへの継続投資や機能開発も進める。

同基盤を使うと、広告主が予算などの条件を設定するだけで空いているテレビCM枠を自動的に購入して出稿できる。ウェブ上で広告を発注・運用するサービスのほか、外部の広告配信システムと接続してリアルタイムで入札する仕組みも備える。

CM放送の数秒前に入札して広告枠を決めることもでき、放送後のデータを使った広告効果の検証も可能だ。

TBSは27年春ごろ、フジは28年春ごろに同基盤へ接続し、それぞれのCM枠を取り扱う予定だ。放送局を横断して広告在庫やデータを活用できるようにし、広告主が複数局のテレビ広告を使いやすい環境を整える。

日テレでは25年4月に同基盤を使った広告販売を始め、26年9月時点で取引実績のある広告主と広告会社は約200社に上る。10月には読売テレビ放送と中京テレビ放送でも利用を始めた。27年3月ごろには札幌テレビ放送と福岡放送で広告販売を始め、同年4月の放送開始を目指す。

今後は各局が放送設備を更新するタイミングに合わせ、系列局などへの導入を広げることも検討する。系列や放送局の垣根を越えた共通基盤に育て、将来は全国のテレビ局で利用される仕組みを目指す。

これまでテレビCMは広告代理店を通じた大口契約や、事前に広告費に応じた枠を購入する「予約型」の取引が中心だった。

同基盤では広告枠の購入から効果検証までオンラインで一体的に扱い、広告枠の選定や購入をシステムで自動化する「プログラマティック取引」をテレビ広告に広げる。これまでテレビ広告を扱ってこなかった広告主や広告会社も利用しやすくし、テレビ広告取引の裾野を広げる狙いだ。

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC07CD10X01C26A0000000/