【視聴率】青学は爆速 箱根駅伝は失速〜ここまで来た年末年始の“テレビ離れ”〜

鈴木祐司1/4(火) 16:55
https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20220104-00275799

『第98回東京箱根間往復大学駅伝競走』は青山学院大学の圧勝で幕を閉じた。

ただし往路の１月２日も復路の１月３日も、中継した日本テレビの視聴率は前年より５％前後下がってしまった。

大会は大いに盛り上がったが、“テレビ離れ”の影響をモロに受け寒風が吹きすさんでいたのである。

これは大晦日の『紅白歌合戦』と全く同じ状況だ。

年末年始の人気番組の後退が示す、テレビのライブ視聴の変化を考える。

■年末年始番組の失速ぶり

東京と箱根の往復217.1キロを大学生10人が襷をつなぐ箱根駅伝。

青学が往路も復路も制し、10時間43分42秒の大会新記録を樹立した。まさに爆速だ。

ところが青学の雄姿を追いかけたテレビ中継は、往路の世帯視聴率が26.2％で前年比4.8％ダウン。ここ10年で最低となってしまった。復路は28.4％で前年比5.3％のマイナス。やはり下げ幅はここ10年で最大だ（ビデオリサーチ調べ、関東地区）。

実は去年の放送は、コロナ禍でステイホームの人が多く、往路も復路も10年で最高だった。

今年はコロナこそ落ち着いていたが、感染力が強いとされるオミクロン株の市中感染が始まっていた。それでも海外旅行に出かける人はほぼゼロ、帰省する人も去年より多いが例年の６割前後にとどまった。

つまりテレビ視聴の環境はさほど悪くはなかった。それでも最悪の失速ぶりだったのである。

実は今回の『箱根駅伝』の視聴率の出方は、大晦日の『第72回ＮＨＫ紅白歌合戦』と似ている。

拙稿「占有率最高でも世帯視聴率40％割れの不思議〜『第72回紅白歌合戦』は“テレビ離れ”の象徴!?〜」で詳しく述べたが、テレビを見ている家庭の中での占有率こそ上昇していたが、世帯視聴率は逆に下がっていたのである。

『紅白』の世帯占有率は、前年より2.3％上がったが、平均の世帯視聴率は2.3％の下落だった。

『箱根駅伝』も占有率が２〜４％上がりながら、視聴率は２％ほど下がっていたのである（以上はスイッチメディア関東地区データから）。

いずれもテレビを見ている家庭での割合が高くなっていた。

ところが視聴率は、逆に悪くなっていたのである。

１月２〜３日の合計視聴率

こうした逆転現象はなぜ起こっているのか。

まず１月２日にテレビ放送を見ていた家庭はどのくらいあったのか、ＮＨＫと民放キー５局の総世帯視聴率をここ３年で比較してみよう。

『箱根駅伝』が放送される日は、朝昼晩１日３回の山という普段の波形と異なる。

放送が始まる８時頃に急上昇し、その日の放送が終わる２時頃に急落し、夕方から夜にかけてピークとなる“二瘤ラクダ”のような形になる。

１月２日の動向では、20年から21年で８→14時は急伸した。

ところが21年から22年は、前回の増加分以上に下落してしまった。夜帯も同じような波形となっているが、特に深夜と早朝の落ち込みが激しい。

例えば午前３時でみると、20年から21年は0.9％上昇したが、21年から22年で８％下落した。半減以上の落ち込みだ。

１月３日はより極端な波形となった。

20年から21年の８→14時は、５％前後と１月２日より大幅に上昇した。ところが21年から22年は、６〜７％とやはり前回以上に大きく下落した。夜帯も同じ構造だ。

しかも深夜はより壊滅的だ。

自宅にいた人の数が圧倒的に増えた21年でも、総視聴率は下落していた。さらに22年は半減しており、遅くまで起きている人々の中での“テレビ離れ”が極端に起こっていたことがわかる。

圧を感じる