【アニメ】劇場版『鬼滅の刃』無限列車編　世帯視聴率２０％超え　若年層を魅了

https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20210927-00260203

『鬼滅の刃』無限列車編の地上波初放送が、世帯視聴率で20％を超えた。
去年10月の劇場版公開に合わせた３回の放送は、平均が15.5％（ビデオリサーチ関東地区調べ）。無限列車編までを一挙に放送した今月の５回分は、14.2％でいずれも好調だった。

ところが25日放送の無限列車編は、これまでの平均を一挙に５％以上押し上げ、世帯平均を20％台の大台に乗せた。
夜９時から11時40分までの放送だったため、これまで最もよく見ていたＣ層（男女４～12歳）はあまり伸びなかったが、他に倍増した世代があり、結果として個人も世帯も３割以上率を押し上げた。

視聴者層はどう変わったのか。成功の要因は何だったのかを考える。

裏局をぶっちぎり

フジテレビは放送の前番組として、『超逆境バトル!!９９人の壁』アニメＳＰを編成した。

「これさえみれば鬼滅の刃の魅力がわかる」と謳った番組で、横並びで個人視聴率トップだったが、他局との差は大きくはなかった（スイッチ･メディア･ラボ＝ＳＭＬの関東地区視聴率）。

ところが夜９時に本編が始まると、10％近く爆上げした。

『鬼滅の刃』の本領発揮で、その後も15％超で推移し平均世帯視聴率は21.9％となった。ただしこの数字は関東地区2000世帯5000人をサンプルとするＳＭＬのデータで、関東地区2700世帯で調査するビデオリサーチ（ＶＲ）の発表はまもなくだ。

視聴率は測定方法やサンプルが異なれば、当然数字も揺れる。

では両社の間には、どの程度の差が生ずるのだろうか。無限列車編までの８本を比べると以下の通りとなる。ＳＭＬが先、ＶＲは（　）で併記した。

2020年
10/10 13.5％（16.7％）
10/17 13.6％（15.4％）
12/20 13.8％（14.4％）
2021年
9/11 12.9％（13.3％）
9/12 14.1％（13.4％）
9/18 14.5％（14.4％）
9/19 14.2％（14.7％）
9/23 14.9％（15.0％）

2020年の３回は、ＶＲの方が高く出た。
ところが21年の５作については、9月12日の放送のみＳＭＬの方が0.7％高かったが、他４本はＶＲと大きくは変わらない。

この傾向から推定すると、今回のＳＭＬで21.9％となった無限列車編は、ＶＲでも22％前後となる可能性が高い。

夜10時に始まったＴＢＳ『新・情報daysニュースキャスター』の冒頭で、安住紳一郎氏は「今日は裏番組が･･･」と『鬼滅の刃』に言及した。

普段のこの時間帯では横並びトップとなることの多い同番組だが、この日ばかりは半分の数字に留まった。『鬼滅の刃』は圧勝だったのである。

若年層を魅了

関東地区で約71万台のスマートテレビの視聴状況を調べる東芝視聴データTimeOn Analyticsによれば、若年層が視聴の中心だったことがわかる。

４層（男女65歳以上）は４％ほどに留まり、３層（男女50～64歳）も12％ほど。ところがＴ層（男女13～19歳）で15％を超え、Ｍ２（男性35～49歳）で16％強、１層（男女20～34歳）とＦ２（女性35～49歳）はいずれも17％台となった。
しかも波形の傾向が年齢層で少し異なる。

４層はゆるやかな右肩下がりとなった。22時以降に睡魔に勝てなかった高齢者がいたようだ。また３層はほぼ横ばいとなったが、若年層は明らかに右肩上がりを描いた。

以下略