「有名人も使ってる！」は実は逆効果？ “買いたくない広告”ランキング発表

LINEリサーチは、「買いたくなる」「買いたくない」と感じる広告表現に関する調査を実施した。15歳～69歳の男女3,152名を対象に、以下の18種の広告コピーについての印象を聞いている。

“買いたくない”と感じる広告、1位は「有名人も使っている！」

買いたくなる（気になる）と感じる表現TOP5／男女別

まず、「買いたくなる」と感じる表現について聞くと、全体では「○○％オフ／○○円引き」が52.7%で1位となった。2位は「送料無料キャンペーン」（39.8%）、3位は「期間限定価格／限定セール」（34.7%）と続いている。

買いたくない（怪しい）と感じる表現TOP5／男女別

男女別に見ると、全体的に女性の方が男性よりも高い割合となっており、限定セールや特典などの「お得感」に魅力を感じる人が多いようだった。

一方で、「買いたくない」と感じる表現について聞くと、全体では「有名人も使っている！」が60.5%で1位に。2位は「この広告が表示されたあなたへ限定の特別キャンペーン」（56.0%）と続き、「怪しそう」「信頼できない」というネガティブな意見が見られた。

男女別に見ると、「この広告が表示されたあなたへ限定の特別キャンペーン」は男性よりも女性の方が高い傾向に。プライバシー意識への高まりも影響し、不信感を抱かせてしまうようだ。その他上位に入った「SNSでも話題のお得アイテム」「このクオリティでこの価格！？ ／コスパ最強！」「数量限定／先着○名限定」では、男女で大きな差はなかった。

調査概要
・【調査期間】2025年9月1日～9月3日
・【調査対象】日本全国の15歳～69歳の男女
・【有効回答数】3,152人
・【調査方法】LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査

「有名人も使ってる！」は実は逆効果？ “買いたくない広告”ランキング発表【LINEリサーチ調べ】 | Web担当者Forum

“買いたくなる”広告、1位は「○○％オフ」2位は「送料無料」。

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ああ言うCMは本当にそのタレントが利用しそうって商品に限ってくれよ
ベンザブロックとかなら綾瀬はるかも使ってそうとは思う

あのシャツ買った人の感想聞きたい

はい

っていう調査結果だな