終了する「アタック25」、コア視聴率は0.9％だった　次にヤバそうな2つの長寿番組

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「パネルクイズ　アタック25」（ABCテレビ制作／テレビ朝日系列）が、9月いっぱいでレギュラー放送を終了することになった。言うまでもなく、同番組は、昨年45周年を迎えた全国ネットの最長寿クイズ番組である。今回の決定についてテレビ業界では、驚きと共に「やっぱりね」という諦めに似た声が上がっているという。

日曜昼の番組として、長い間お茶の間で親しまれてきた「アタック25」。80年1月27日には世帯視聴率21.5％（ビデオリサーチ調べ、関東地区：以下同）を記録したこともある。民放プロデューサーが言う。

「最近の世帯視聴率は5～6％といったところで、6月20日の放送も世帯5.7％でした。もちろん、日曜昼の番組ですから決して悪い数字ではありません。例えば、20日の『アタック25』の直後には、プロ野球『阪神×巨人戦』が放送されましたが、世帯視聴率は5.8％でした。むしろ、準キー局が作った全国放送としては胸を張っていいと思います」

そんな番組がなぜ終了することになったのか。先のプロデューサーが話を続ける。

「20日の『アタック25』の個人視聴率は3.0％でしたが、コアターゲット（13歳～49歳）の視聴率は0.9％しかない。ビデオリサーチは20年3月30日から、世帯から個人を主体に視聴率を集計するようになりました。そして、年齢別に細かく視聴率を出すようになってから、スマホやコスメ、自動車、ビールなどのスポンサーは、商品購買力を持つ視聴者が多い番組にしか出稿しなくなりました。自ずとテレビ局も、コアターゲット層の数字を重視するようになったのです」

ダウンタウンの松本人志もTwitterで、6月12日放送の『キングオブコントの会』について、コアターゲット視聴率の重要性を呟いたばかりだ。

《コア視聴率が良かったんです。／コア視聴率はスポンサー的にも局的にも世帯視聴率より今や重要な指標なんです。そのコア視聴率が3時間横並びでトップやんたんです。だから。低視聴率みたいなミスリードは番組を観てくれた皆さん。後輩達に申し訳ない気がします。》

次に消える番組は

長く続いている番組であれば、安泰という時代は終わりつつある。次に“危ない”番組は？

「やはり日曜昼の『アッコにおまかせ！』（TBS）、その裏の『ビートたけしのTVタックル』（テレ朝）でしょうね。和田アキ子とビートたけしという大御所の冠番組ですが、年齢的にも番組の作り的にも、ここ1～2年内に消えるかもしれません」

ならばテレビ演芸バラエティ番組としてギネス世界記録を持つ「笑点」（日テレ）だって危ないのではないか。

「『笑点』の視聴者は確かに高齢層が多い。しかし、あの番組のスポンサーは、サントリー、龍角散、日本香堂など、むしろ高齢層でもありがたがる優良スポンサーなので心配ありません」

スポンサーが求める視聴者層こそがコアターゲットのようだ。

これを早口で続けて言うと
｢アッコにおまかせ！｣と聞こえる

コア視聴率は参考にならん

コロナ以降は芸能人大会とか言って見たことも無いようなタレント集めてやってたし

まあ、一番の得意先の携帯会社のCMは長期的にはテレビから視聴時間を奪う
という悲惨な選択だがね

新聞の押し紙みたいなものだろ。